Home

Rabbani beberapa kali menarik perhatian warganet lewat konten iklannya. Iklan brand kerudung dan busana muslim ini dinilai sensitif dan cenderung menyudutkan pihak perempuan, khususnya terkait isu pelecehan sosial yang diangkat dalam iklan terbaru Rabbani pada 25 Desember 2022 yang diunggah di kanal Instagram miliknya.

Netray ingin mengetahui bagaimana respons warganet Twitter terhadap Rabbani setelah iklan kontroversial tersebar di jagad maya. Dengan menggunakan kata kunci rabbani dan periode pemantauan 25 Desember hingga 13 Februari 2023 ditemukan sebanyak 2,083 twit dari 847 akun membahas topik Rabbani. Perbincangan ini memperoleh 1,2 juta impresi yang berpotensi menjangkau lebih dari 5,6 juta akun.

Seperti diketahui, iklan-iklan Rabbani kerap memicu kontroversi baik yang berbentuk baliho maupun yang ditampilkan dalam bentuk video di media sosial. Salah satu yang terbaru adalah video yang membahas soal pelecehan seksual dan kaitannya dengan pakaian wanita yang diunggah akun Instagram @rabbaniprofesorkerudung.

Salah satu narasi yang memicu kontroversi adalah ketika membahas pakaian minim perempuan, “Jika dilihat dari sudut pandang perempuan, wanita tidak salah, namun jika dilihat dari sudut pandang pria, wanita yang berpakaian terbuka itu bodoh”.

Sepanjang periode pemantauan, twit dari akun @tanyakanrl menjadi yang paling banyak mendapat impresi dari warganet, yakni sebanyak 28,7 ribu. Konten yang menampilkan kumpulan iklan baliho Rabbani ini menuai berbagai opini dari warganet mulai dari yang pro hingga kontra. Akun @tanyarl, pada 29 Desember 2023 mencuitkan kumpulan iklan lama Rabbani berupa baliho yang juga dianggap mendiskreditkan kaum wanita. Kalimat yang ditampilkan pada baliho adalah “rok makin di atas, prestasi makin di bawah”, “tidak semua wanita berhijab itu polos” dan lain sebagainya.

Akun selanjutnya yang memperoleh impresi tinggi dari warganet berasal dari akun Kalis Mardiasih, aktivis yang berfokus pada isu perempuan. Melalui akunnya, @mardiasih membeberkan soal fakta dan mitos pelecehan seksual dalam sebuah utas. Di akhir utasnya, ia menyimpulkan bahwa iklan misoginis yang ditampilkan Rabbani tidak laku untuk pasar perempuan. Ia menilai bahwa masyarakat sudah semakin teredukasi mengenai mitos dan fakta kekerasan seksual, terlebih di tahun 2023 yang mana UU Tindak Pidana Kekerasan Seksual (TPKS) sudah sah.

Iklan kontroversial Rabbani juga mendapat kritikan dari kader Partai Solidaritas Indoensia (PSI). Melalui Juru Bicara DPP PSI Mary Silvita, disampaikan bahwa narasi menghubungkan kejahatan seksual dengan pakaian perempuan adalah sebuah kemunduran. Rabbani sebagai brand pakaian Islami mestinya bisa lebih arif dalam menyampaikan narasi. Selain itu, PSI juga menilai bahwa video tersebut akan berdampak buruk bagi proses pemulihan para korban pelecehan seksual.

Komnas Perempuan pun turut andil dalam melawan iklan pelecehan seksual dari Rabbani. Seperti yang tertera pada akun @KomnasPerempuan pada 8 Februari lalu dalam sebuah utas guna memperjelas data tentang kekerasan seksual yang digunakan sebagai rujukan iklan. Selama 20 tahun (2001-2022), mereka menegaskan tidak pernah menyebutkan bahwa pakaian perempuan yang terbuka menjadi pemicu terjadinya kekerasan seksual. Komnas Perempuan menyimpulkan di akhir utas bahwa penyataan dalam iklan Rabbani merupakan tindakan misoginis dan melekatkan stigma bahwa perempuan adalah penyebab terjadinya kekerasan seksual.

Cuitan ini merespons pernyataan Direktur Marketing Rabbani, Ridwanul Karim, yang berkata memiliki data dari Komnas Perempuan dan data pendukung lainnya bahwa salah satu faktor terjadinya pelecehan seksual karena berpakaian terbuka. Ridwanul Karim menyampaikan ini dalam podcast Kasisolusi berjudul “Klarifikasi Video Iklan “Rabbani” Banjir Hujatan Netizen! Usai Sebut: Wanita Tak Berhijab Itu Bodoh”.

Banyak warganet yang kontra terhadap iklan Rabbani. Akun @soemeroe tampak menyalahkan copywriting yang kurang tepat. Ia menilai Rabbani ingin tampak berbeda dari merk hijab yang lain namun yang terjadi malah sebaliknya. Bahkan ada pula warganet yang menjadi malas membeli produk dari Rabbani akibat iklan-iklan kontroversial Rabbani tersebut.

Selain itu ada pula yang membandingkan iklan Rabbani dengan iklan Balenciaga, merk pakaian dan aksesoris mewah asal Spanyol, yang juga sering menuai kontorversi seperti yang tampak dicuitkan oleh @sarilotty. Sebagai pengguna, ia mengaku jika produk Rabbani sebenarnya bagus namun pemasarannya kurang apik. Sementara itu, akun @sains_ips justru menertawakan iklan tersebut dan menarik kesimpulan soal alasan anak sekolah zaman sekarang tidak memilih memakai hijab Rabbani dibandingkan dengan zaman dulu.

Mengingat begitu banyak hujatan hingga kritik dari warganet, tak mengherankan bila perbincangan ini didominasi oleh sentimen negatif. Sebanyak 1.347 twit negatif mendominasi bila dibanding twit positif yang hanya sebesar 347 twit. Puncak perbincangan terjadi pada 30 Desember setelah akun @tanyakanrl membagikan foto baliho iklan Rabbani. Perbincangan yang berawal dari akun ini terus berlanjut hingga melandai pada 11 Januari. Kemudian perbincangan kembali meningkat pada 5 Februari dengan inisiator yang sama membahas video iklan Rabbani terkait pelecehan seksual.

Jajaran keluhan dari warganet seperti, goblok, jelek, dan jelek banget turut menyumbang sentimen negatif dalam perbincangan. Mulai dari menilai iklannya yang jelek, brandnya yang goblok hingga konsumen yang masih memilih produk Rabbani pun dianggap goblok.

Di sisi lain, terdapat sejumlah warganet yang tidak mempermasalahkan iklan kontroversial tersebut. Seperti yang dituliskan oleh akun @vinaamayasari bahwa kalimat dalam salah satu iklan baliho tidak menyinggung pihak manapun. Jika dilihat berdasarkan syariat, memang benar jika berhijab itu wajib sedangkan berkurban adalah sunnah.

Tanggapan lainnya yang berpikir tidak ada yang salah dari iklan Rabbani datang dari akun @adel_leah. Ia menyimpulkan bahwa iklan tersebut ditujukan untuk pasar kaum Muslim. Beberapa copywriting iklan yang dianggap kontroversial pun menurutnya sengaja dibuat untuk menyindir kaum muslim yang tak memakai hijab/kerudung.

Terlepas dari kontroversi iklan tersebut, produk dari Rabbani masih diminati. Sejumlah warganet yang menggunakan produk ini mengaku memiliki pengalaman menyenangkan, seperti nyaman, enak dipakai dan tidak ribet.

Produk memang membutuhkan iklan dan pemasaran agar lebih cepat laku dan meraup untung. Namun, yang terjadi pada Rabbani justru menjadi boomerang bagi merk itu sendiri. Sebab, warganet menilai copywriting iklan brand ini sensitif dan menyudutkan pihak perempuan. Dari pantauan warganet, iklan-iklan kontroversial Rabbani sudah ada sejak dulu. Namun perkembangan informasi yang cepat di media sosial kini membuatnya lebih terekspos sehingga memicu respons yang cepat pula dari publik.

Simak analisis terkini dan mendalam lainnya di analysis.netray.id. Untuk melakukan pemantauan terhadap isu yang sedang berkembang sesuai kebutuhan secara real time dapat berlangganan atau menggunakan percobaan gratis di netray.id.

Editor: Winda Trilatifah

Istilah childfree baru-baru ini kembali menjadi perbincangan di media sosial Twitter. Topik ini bahkan sempat menduduki jajaran trending topik dan menarik interaksi banyak pengguna Twitter. Pemantiknya adalah komentar influencer Gita Savitri dalam sebuah unggahan Instagram miliknya yang menyinggung soal pilihan tidak punya anak dan anti aging.

Seperti diketahui, childfree merupakan keputusan pasangan suami dan istri untuk tidak memiliki anak dalam hubungan pernikahan. Gaya hidup ini sebenarnya bukan hal yang baru di beberapa wilayah. Dikutip dari laporan National Survey of Family Growth, tak kurang dari 15 persen wanita dan 24 persen pria di Amerika Serikat memutuskan untuk tidak memiliki anak. Belakangan fenomena ini juga terjadi di Jepang dan Korea Selatan.

Namun, di Indonesia childfree masih menjadi topik sensitif yang kerap memicu kontroversi publik. Seseorang yang hidup berpasangan dan menikah namun memutuskan untuk tidak memiliki keturunan menjadi hal yang dianggap tabu. Hal ini karena adanya anggapan masyarakat yang menilai bahwa memiliki keturunan adalah tujuan dari pernikahan.

Pro kontra ini pun dapat diamati melalui perbincangan warganet di Twitter selama 05 Februari 2023 sampai dengan 12 Februari 2023. Dengan menggunakan kata kunci child free dan childfree berikut hasil pantauan Netray.

Selama periode pantauan Netray ditemukan setidaknya 37,4 ribu cuitan dengan didominasi oleh cuitan bersentimen negatif. Adapun jumlah impresi pada topik ini ialah sebanyak 44,1 juta interaksi yang berpotensi menjangkau hingga 145,4 juta pengguna Twitter. Di Indonesia istilah childfree mulai ramai menjadi pembahasan warganet setelah seorang influencer Gita Savitri atau Gitasav menyatakan bahwa dirinya memilih childfree.

Bahkan namanya masuk dalam kosakata populer yang banyak disebut oleh warganet ketika topik ini kembali menarik perhatian lebih dari 17 ribu akun pengguna Twitter. Selain nama Gitasav tampak berbagai kata lainnya, seperti hidup, muda, kaya, awet, sedih, bahagia, mandul, dan berbagai kosa kata lainnya. Hal ini dipicu oleh ramainya reaksi warganet atas pernyataan Gita Savitri @gitasav soal tidak punya anak sebagai anti aging alami.

Tampak perbincangan warganet pun meningkat signifikan sejak 06 Februari 2023 hingga pada 12 Februari 2023. Bahkan pada grafik sentiment tren terlihat garis sentimen negatif bergerak menjauhi garis sentimen positif. Hal tersebut menunjukkan perbandingan jumlah sentimen yang signifikan.

Opini Warganet terkait Childfree, dari Awet Muda hingga Mandul

Sejak pertama kali menjadi perbincangan, istilah childfree terus menuai perdebatan dari warganet. Khususnya bagi mereka yang menganggap bahwa anak adalah berkah, yang akan menemani dan mengurus hingga mati.

Sebagian warganet bahkan menuding penganut childfree hanya sedang bersembunyi dari kondisi mandul. Dalam deretan Top Complaints yang dihimpun Netray, kata mandul muncul sebanyak 43 kali selama periode pemantauan. Warganet tidak segan-segan menyampaikan kecurigaannya terhadap pasangan influencer tersebut memiliki kondisi mandul.

Pernyataan Gita Savitri soal tidak punya anak atau childfree sebagai anti aging alami pun tak pelak banjir hujatan dari warganet. Mengaitkan awet muda dengan childfree dinilai terlalu berlebihan oleh warganet. Hal ini seolah menilai pasangan yang memiliki anak akan menua lebih cepat, stres, dan menderita. Kemunculan pernyataan awet muda Gitasav yang ia kaitkan dengan childfree justru memperkeruh stigma terhadap istilah childfree. Gita dinilai memandang rendah orang-orang yang memilih memiliki keturunan. Tak heran jika pernyataan Gitasav tersebut membuat banyak warganet merasa berang.

Warganet menilai childfree dan awet muda tidak saling berkaitan. Bukan tidak memiliki anak yang membuat awet muda melainkan memiliki banyak uang, demikian menurut warganet. Meski demikian, tidak semua warganet mengecam pilihan childfree dalam kehidupan seseorang. Hal ini dapat diamati melalui beberapa opini berikut.

Sebagian warganet menilai keputusan seseorang untuk childfree merupakan pilihan dari masing-masing individu. Childfree juga seharusnya menjadi privasi yang tidak perlu diumbar, terlebih memaksakan orang lain untuk mengikuti pilihan tersebut. Baik memilih childfree atau tidak, setiap individu atau pasangan pasti memiliki alasan masing-masing sehingga tidak perlu diperdebatkan mana yang lebih baik atau menyenangkan.

Simak analisis terkini dan mendalam lainnya di analysis.netray.id. Untuk melakukan pemantauan terhadap isu yang sedang berkembang sesuai kebutuhan secara real time dapat berlangganan atau menggunakan percobaan gratis di netray.id.

Editor: Winda Trilatifah

Hasil sensus penduduk 2020 oleh Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan dari total 270,2 juta penduduk Indonesia, sebanyak 25,87% di antaranya merupakan generasi milenial yang lahir 1981-1996. Generasi milenial yang kini berusia 27-42 tahun merupakan pemegang hak suara dalam Pemilu 2024, maka tak heran jika generasi milenial kerap muncul dan jadi subjek dalam narasi-narasi politik.

Pantauan Netray Media Monitoring di sosial media Twitter selama dua bulan terakhir (9 Desember 2022- 8 Februari 2023) dengan kata kunci “millenial && politik” dan “milenial && politik”, generasi milenial banyak disebut dan dinarasikan oleh para tokoh politik dalam setiap perbincangan di media sosial Twitter.

Total cuitan selama periode pemantauan berjumlah 173 cuitan dengan didominasi oleh sentimen positif. Adapun jumlah impresi pada topik ini mencapai 3.265 dan berpotensi menjangkau 637,2 ribu akun pengguna Twitter.

Secara grafik tampak perbincangan warganet selama periode pemantauan mencuat pada beberapa waktu, seperti pada 1, 27 Januari 2023, dan 8 Februari 2023. Perbincangan ini pun tak lepas dari kemunculan nama-nama sejumlah tokoh politik di Indonesia, seperti AHY, Prabowo, dan Anies Baswedan.

Tokoh Populer Dalam Narasi Kaum Milenial

Suara milenial merupakan suara yang potensial, sebab jika dilihat dari data BPS generasi milenial merupakan generasi dengan pemilik hak suara terbanyak. Generasi milenial memang hanya menempati porsi kedua terbanyak dari total jumlah penduduk setelah generasi z yang memiliki porsi 27,97%, namun generasi yang lahir dari tahun 1997-2012 atau saat ini berusia 11-26 tahun ini tak semuanya telah memiliki hak suara dalam Pemilu 2024.

Oleh karena itu tak heran jika sejumlah politikus berupaya membangun narasi untuk menggaet suara dari generasi ini. Lalu apa sajakah kosakata populer yang kerap muncul dalam perbincangan warganet terkait topik politik dan milenial?

Berdasarkan kosakata populer tampak sejumlah kata yang kerap muncul dalam perbincangan warganet, seperti pemimpin, representative, generasi, energik, dan berbagai kosakata lainnya. Sementara sejumlah nama tokoh yang muncul dalam perbincangan ini seperti Ridwan Kamil dan Prabowo Subianto.

Jelang Pilpres 2024 mendatang para tokoh politik tampak mulai membangun narasi untuk menggaet kaum milenial di media sosial. Narasi tersebut pun seolah membangun framing terkait pemimpin yang paling disukai oleh para milenial. Kerja-kerja tokoh politik ini kemudian adalah membangun citra atau gambaran realitas dunia menurut persepsi kita, yang mungkin justru tidak sesuai dengan realitas sesungguhnya (Lippman, 1965).

Dengan menggunakan kata kunci “millenial && politik” dan “milenial && politik” Netray menemukan beberapa tokoh terpopuler, di antaranya adalah sebagai berikut.

Tampak beberapa nama tokoh politik yang populer pada topik seputar politik dan milenial. Salah satu nama tokoh politik yang pada urutan teratas yakni Prabowo Subianto, kemudian AHY, Anies Baswedan, dan Cak Imin. Keempat tokoh tersebut masuk dalam kategori tokoh politik yang terlibat dalam narasi seputar milenial pada periode ini.

Tampak sejumlah opini warganet terhadap tokoh politik dan narasi kaum milenial. Beberapa warganet menyebutkan tokoh politik seperti Prabowo, AHY, Anies, dan Cak Imin sebagai representative kaum milenial. Bukan tanpa sebab, citra ini kemudian dibangun untuk meraup lebih banyak impresi dari kaum milenial. Citra pemimpin muda, memiliki ide dan karya, bersih, dan energik menjadi bangunan narasi yang ditawarkan kepada publik. Citra tersebut seolah menjadi tawaran dari masing-masing tokoh politik yang diidolakan oleh kaum milenial.

Untuk dapat menggaet suara dari kaum milenial tentu dibutuhkan komunikasi politik yang baik. Terlebih karena dua generasi ini dikenal mahir dalam menggunakan internet, baik untuk hiburan, belajar, maupun bekerja. Tidak hanya itu, dua generasi ini juga dikenal kreatif, mudah beradaptasi dengan teknologi informasi, inovatif, dan percaya diri. Tak heran bila generasi milenial juga dikenal dengan aktif bermedia sosial dan peka terhadap isu-isu terkini.

Terlebih saat jelang tahun politik 2024 narasi seputar generasi milenial dan politik mulai beredar di media sosial. Kaum milenial menjadi target suara yang dibutuhkan bagi politikus. Tak heran jika kemudian para politikus mulai membangun citra diri di berbagai kanal media sosial untuk mendapatkan image baik bagi kaum milenial.

Simak analisis terkini dan mendalam lainnya di analysis.netray.id. Untuk melakukan pemantauan terhadap isu yang sedang berkembang sesuai kebutuhan secara real time dapat berlangganan atau menggunakan percobaan gratis di netray.id.

Editor: Irwan Syambudi